Lidl verlaagde dit jaar de prijs van honderd producten permanent. Aldi volgde met kortingen tot 60 procent op huismerken. Dirk en Vomar sloten zich aan. De Nederlandse supermarktoorlog woedt volop, en voor consumenten die weten hoe ze het spel meespelen, scheelt dit flink op de maandelijkse boodschappenrekening.
Hoe de strijd begon
De aanstichters waren de discounters. Lidl en Aldi zetten de toon met scherpe kortingen op basisproducten, en dan met name op hun huismerken. Dirk en Vomar pikten de handschoen op. Het gevolg: voor een mandje alledaagse producten betaal je bij sommige supermarkten nu 50 tot 60 procent minder dan een jaar geleden.
Huismerken zijn het strategische wapen. Supermarkten zetten hun eigen label als magneet in, wetende dat wie eenmaal binnenwandelt ook andere producten mee naar huis neemt. Dat mechanisme werkt in het voordeel van de supermarkt - maar ook in jouw voordeel, zolang je gericht inkoopt.
De bulkaanbieding-val bij Jumbo en Albert Heijn
Bij Lidl en Aldi zijn kortingen op individuele producten de norm. Bij de grotere ketens werkt het anders. De Consumentenbond analyseerde begin 2026 ruim 44.000 aanbiedingen bij acht supermarkten over een periode van acht weken. Uitkomst: 57 procent van alle promoties had een bulkvoorwaarde - je krijgt de korting alleen als je minimaal twee of drie stuks koopt. Jumbo spande de kroon met 79 procent bulkaanbiedingen, Albert Heijn volgde met 70 procent.
Dirk bood geen enkele bulkactie aan. Hoogvliet hield het op 20 procent. Dat verschil is niet toevallig - het weerspiegelt een andere strategie: dagelijks lage prijzen tegenover prikkels om meer te kopen dan gepland.
Wat die prikkels opleveren, is onderzocht: shoppers kopen bij bulkaanbiedingen gemiddeld 27 procent meer dan ze van plan waren. De tweede fles shampo staat vier maanden in de badkamerkast. Dat geld heb je eerder uitgegeven dan noodzakelijk. Lees de volledige analyse van de Consumentenbond.
Opvallend detail uit hetzelfde onderzoek: van alle kortingen op huismerken was slechts 4 procent een bulkaanbieding. Goedkope producten worden zonder voorwaarden aangeboden; dure A-merken als Robijn, Axe, Coca-Cola en Lay's krijgen de 1+1-stempel. De conclusie trekt zich vanzelf: wie structureel huismerken koopt, ontwijkt de bulkval automatisch.
Welke supermarkt is nu echt het voordeligst
Dirk en Nettorama kwamen in de meest recente Consumentenbond-prijspeiling als goedkoopste naar voren op een mandje van 118 basisboodschappen met nadruk op huismerken. Aldi en Lidl zitten daar net boven, maar winnen op specifieke categorieën zoals zuivel, basisgroenten en vleesvervangers.
Albert Heijn en Jumbo zijn structureel duurder, maar bieden meer service, bredere keuze en persoonlijke aanbiedingen voor loyale klanten. Wie de Appie-app of Jumbo-app serieus gebruikt - bonnen activeren, aanbiedingen scannen, persoonlijke kortingen verzilveren - haalt soms vijf tot tien procent van de kassabon terug. Dat maakt het verschil kleiner, maar niet weg.
Wil je meer weten over hoeveel je structureel kunt besparen op je dagelijkse boodschappen? Lees ook ons overzicht van praktische manieren om 150 euro per maand te besparen op boodschappen.
Zo gebruik je de prijzenoorlog in je voordeel
Een paar concrete aanpakken helpen je de slag te winnen:
- Splits je boodschappenronde. Basisproducten als pasta, rijst, zuivel en vleesvervangers koop je bij een discounter. Versproducten of merkartikelen die je specifiek wilt, haal je elders. Vergelijkingssites als Voordly tonen dagelijks de actuele prijzen tussen ketens.
- Neem huismerk als standaard. De kwaliteitskloof met A-merken is voor de meeste productcategorieën kleiner dan tien jaar geleden. Zeker bij de discounters vallen de verschillen weg.
- Controleer altijd de stuksprijs. Supermarkten zijn verplicht de prijs per kilo of liter te tonen. Een pak van 400 gram voor 1,80 euro is per kilo duurder dan een pak van 1 kilo voor 3,80 euro, ook al ziet 1,80 euro op het eerste gezicht goedkoper uit.
- Wees kritisch bij bulk. 1+1 gratis op een lang houdbaar product dat je elke week gebruikt: goede deal. 3 halen, 2 betalen op verse pasta die over drie dagen over datum is: niet.
Cashback bovenop de kortingen
Wie de prijzenoorlog combineert met cashback-apps, pakt het dubbele voordeel. Apps als Scoupy en Too Good To Go bieden aanvullende kortingen bovenop wat supermarkten al verlagen. Bekijk welke cashback-apps het meest opleveren - sommige leveren vijftien tot twintig euro per maand op zonder extra moeite.
Wat dit nu voor jou betekent
De prijzenoorlog biedt een raam van kansen, maar alleen voor wie actief meedoet. Wie elke week dezelfde winkel bezoekt zonder prijzen te vergelijken en bulkaanbiedingen onkritisch accepteert, betaalt meer dan nodig.
Drie aanpassingen maken het verschil: koop basisproducten bij een discounter, neem huismerk als standaard en controleer bij elke bulkactie of je het tweede stuk echt nodig hebt. Wie dat consequent doet, bespaart er zonder grote inspanning twintig tot dertig euro per maand op - puur door slim te reageren op een strijd die de supermarkten al voor je voeren.